上海“首店经济”持续发力，国际品牌日益青睐历史街区-关注

上海的“首店经济”继续引领全国，2022年有约130家国际品牌，把上海作为入华的第一站。上海是全国消费的指向标，国际品牌纷纷首选从上海起步推广；上海优质的营商环境、一流的服务，也为国际品牌扎根上海、辐射全国，提供强大的动力。

(资料图片仅供参考)

国际品牌首店青睐上海历史街区、历史建筑

上海2022年引进的国际品牌首店，从来源看，引入美国首店品牌28家、日本品牌17家、法国品牌16家，还有英国、德国、韩国、意大利的。从业态分布来看，零售业态首店占据绝对优势，共计91家，占比73.4%；餐饮业态首店共19家，占比15.3%；其余为生活服务及娱乐类。 

静安、黄浦、浦东、徐汇四区占据上海近八成国际品牌首店份额。能级和时尚度最高的全球首店、亚洲首店，出现在这四个区。

静安区的南京西路是多年蝉联全市引进各类首店数量榜首的商圈，也是上海国际高端品牌密集度最高的区域之一，集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%。

黄浦区是上海的商业与消费大区，近年来大力引进具有全球影响力的优质品牌首店、旗舰店、体验店、快闪店等，持续提升黄浦商业的引领性、时尚性，努力成为全球消费时尚的风向标。

浦东打造世界级地标商圈，提供高品质、最时尚的消费体验。浦东是上海国际零售商集聚度最高的城区，世界百强零售商已有近三分之一进入浦东。

徐汇区既有大量的新潮商业体，也有底蕴深厚的历史建筑，区内的徐家汇商圈、徐汇滨江、徐汇衡复风貌保护区、iapm、安福路等处，2022年吸引了一批高能级首店集体亮相，打造消费新地标，赋能辖区消费升级。

总体上看，各大商场仍然是大部分品牌开设首店的首选地。历史风貌区、历史建筑，日益受到外资青睐，前来开设首店。随着存量商业改造的深入，越来越多的品牌首店、首展、首秀，选址时偏爱历史老建筑。Blue Bottle蓝瓶咖啡在苏州河畔的中国内地首店、路易威登Objets Nomades旅行家居空间在张园的全球首店等，都通过时尚消费的导入，为历史风貌保护区赋予全新的商业形态，延续城市文脉，打造一个全新的生活方式体验空间。

今年将持续发力高质量的“首店”“首发”经济

上海持续推动“首店经济”“首发经济”，打响“上海购物”品牌，给消费品市场带来高质量供给，势必有越来越多的优质外资品牌企业在上海集聚、深耕、发展、壮大，全球资源配置能力日益凸显，让全球最新款、最新潮的产品或服务在上海率先上市，不断塑造上海的创新力、引领力。

上海力争到“十四五”末，率先基本建成具有全球影响力、竞争力、美誉度的国际消费中心城市。去年在吸引外资新增首店方面名列前茅的上海各区，今年将坚持“对标国际”和“加快创新”，通过增强高品质消费供给、培育新模式新业态等措施，增强“标识度”，还要通过完善商业布局，推出商业数字化赋能，推动服务消费升级，持续发力高质量的“首店”“首发”经济，在区域内实现更高水平、更高质量发展，为上海建设国际消费中心城市，争做标杆和示范。（中商数据CEO王燕卿）

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