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奇瑞转身:傍上华为,能否撕掉低端标签?

发布时间:2023-08-12 18:27:13 来源:时代周报

本文来源:时代周报 作者:杨玲玲


【资料图】

自主品牌奇瑞,即将成为华为车企 " 朋友圈 " 中第二家发布智选车产品的汽车厂商。

" 华为智选车业务首款纯电轿跑将会第一个搭载 HarmonyOS 4,新车将在本季度与大家见面。" 近日,华为常务董事、智能汽车解决方案 BU CEO 余承东在微博分享一则重磅消息。

图源:余承东微博

虽然未在文字描述中过多介绍,但标有 "LUXEED" 车标的新车外观配图,已然剧透新车或为华为与奇瑞合作打造的首款智选车型。

记者查询国家知识产权局商标局官网发现,"LUXEED 商标专利在 2019 年被奇瑞汽车股份有限公司注册,专利权期限为 2019 年 12 月 -2029 年 12 月。

针对双方合作的更多细节问题,时代周报记者联系奇瑞控股集团,截至发稿前尚未收到回复。

纵观中国汽车江湖,鲜少有一家自主品牌像奇瑞这般跌宕起伏。创立于 1997 年的奇瑞,巅峰时连续 11 年蝉联自主品牌销冠,友商难以望其项背;落寞时被曾经的 " 小弟 " 反超,不得不卖身求生。

" 奇瑞从来不是二流车企。" 几经沉浮后,奇瑞控股集团掌门人尹同跃依然不改凌云壮志,期望带领奇瑞回到一流车企行列。只是,站在高端化和智能化的转型路口,尹同跃还能讲出新故事吗?

高端化、智能化转型滞后

上半年,沉寂已久的奇瑞,超越吉利、上汽、长城,跻身自主品牌销量前三,颇有 " 王者归来 " 之势。

数据显示,1-6 月,奇瑞控股集团累计销售汽车 74.14 万辆,同比增长 56%,不仅创下历史半年度销量新高,且连续 13 个月单月超过 10 万辆。在国内十大汽车企业集团中,奇瑞控股集团的增长速度位居全行业亚军,仅次于比亚迪。

奇瑞控股集团销量快速增长,离不开海外市场的助力。1-6 月,奇瑞控股集团海外销量 39.4 万辆,占到整个销量的 53%。今年年初,奇瑞定下 "2023 年保 72 万辆、冲 90 万辆 " 的出口目标。

长期坚持国际化战略的奇瑞,出海最早可追溯到 2001 年,此后,其海外市场持续扩张,连续 20 年成为中国乘用车品牌出口冠军。

市场观察人士提出,奇瑞海外市场的成功在于进入时间较早,且持续加大研发投入,进行本地化运营,在当地建立工厂,搭建完整的销售和售后服务体系。

尽管销量规模快速扩张,但从销量结构来看,奇瑞的软肋也很明显:高端转型滞后。

2009 年至今,奇瑞三次冲击高端市场,先后推出定位中高端的瑞麟、观致和星途等品牌,均未在市场上激起太大水花。即使是被尹同跃称为 " 奇瑞奥迪 " 的星途,售价也未超过 25 万元,而业内俗称的高端市场区间一般是 30 万元以上。

目前,奇瑞汽车乘用车板块主要由捷途、奇瑞和星途三大品牌构成,定位从低到高,其主阵地是 10 万 -15 万元的燃油车市场。在品牌向上未如理想的背景下,智能化成为奇瑞必须抓住的机会。

放眼整个新能源车市场,以特斯拉为首的外资品牌表现分强势,蔚来、小鹏、理想等造车新势力亦在崛起,此外,比亚迪、吉利、广汽等传统豪强,在新能源车领域攻城略地,实现大象转身。

图源:图虫创意

回看奇瑞控股集团在新能源领域的布局,目前主要有 QQ 冰淇淋、小蚂蚁、大蚂蚁、无界 pro 以及艾瑞泽 e 等车型,从其过往业绩来看,QQ 冰淇淋和小蚂蚁是主力产品,占据到总销量的 80%,其中,前者售价为 3.59 万 ~5.75 万元,后者为 6.5 万 ~9.4 万元。

随着今年微型电动车市场的萎缩,奇瑞新能源的销量也出现大幅下滑。

今年上半年,奇瑞新能源累计零售销量为 4 万辆,和去年同期的 10.7 万辆相比,同比下滑达 66%。在乘联会公布的新能源厂商销量排行榜中,奇瑞新能源已由去年的第 4 跌出前 10 位置。

根据此前规划,2023 年奇瑞新能源制定出冲击 45 万辆的年销量目标,其中,国内销量为 30 万辆。因其上半年的目标完成率不高,距离全年目标还存在着不小的差距。

奇瑞似乎也意识到自身的发展困境,尝试在战略、技术、产品上进行全方位补课。

去年 9 月,奇瑞发布 " 瑶光 2025" 战略:涵盖火星架构、鲲鹏动力、雄狮科技、银河生态四大核心领域,并以此为基础打造包含平台架构、三电、智能驾驶、智云平台、生态伙伴在内的 13 项核心技术。

奇瑞表示,未来 5 年内奇瑞计划投资 1000 亿元用于技术创新,培养研发人员超过 2 万人。每年约 200 亿元的研发费用,将覆盖纯电动、智能化、混合动力等多个领域。

今年 4 月,奇瑞对新能源的布局进一步加码,宣布构建以 " 奇瑞、星途、捷途、iCAR" 为核心的全新品牌矩阵,全面加速新能源化,走混动、增程、纯电、氢能等多种技术路线;并发布首个新能源电动品牌 iCAR 和旗下星途品牌的全新纯电系列星纪元,意图征战新能源汽车中高端市场。

据悉,iCAR 品牌将切入 15 万 -30 万级乘用车市场,覆盖 ORV、SUV 和 SD;星纪元 STERRA 则将定位在 20 万~50 万元新能源市场。只是,市场效果如何仍需要时间检验。

能否再现往日荣光?

1997 年,奇瑞诞生于安徽芜湖的一片荒草滩上。成立第 3 年,奇瑞第一台车正式下线;2001 年,奇瑞第一万辆车成功下线;2007 年,仅用 93 个月,奇瑞达成从 0 到 100 万辆的里程碑;到 2011 年,奇瑞已经连续 11 年蝉联自主品牌销量冠军。

图源:图虫创意

一系列高光时刻过后,奇瑞慢慢显现出野蛮生长的 " 后遗症 ",战略失策、人事变动、多元扩张等经营问题,逐渐让奇瑞在汽车产业的历史洪流中走下神坛。

资本市场的征途,一定程度上也可以反映出奇瑞的发展困境。自主品牌的头部车企基本均已上市,长安 1997 年上市,比亚迪、长城、吉利则分别在 2002 年、2003 年、2005 年实现上市。反观奇瑞,虽然多次尝试 IPO,但至今没有登陆资本市场,成为目前国内唯一没有上市的整车企业。

在上半场燃油车时代,奇瑞作为自主品牌长期傲视群雄,历经 26 年沉浮后,它能否在下半场的智能车时代,撕掉身上的 " 低端 " 标签,实现弯道超车?

除了自身进行智能化布局,与华为合作或是一大捷径。根据安徽省披露的信息,华为与奇瑞在芜湖的合作项目(智选车),总投资 210 亿元,达产后项目年产销规划 60 万辆。

奇瑞在汽车圈内有着 " 技术理工男 " 之称,8 月 11 日,乘用车市场信息联席会秘书长崔东树告诉时代周报记者:" 奇瑞跟华为合作,能够有效整合奇瑞的底盘技术与华为的资源。"

在车型规划方面,此前有信息显示,奇瑞跟华为至少有 5 款高端智能电动车型规划,并计划在 2023 年推出其中两款。这两款车型的代号已经曝光,一款为纯电轿车 EH3,一款为纯电 SUV EHY,和奇瑞星途品牌的 E03 和 E0Y 属于兄弟车型,均基于相同的 EOX 平台开发。

在与整车厂的合作中,智选车模式是华为参与度最深的。今年 4 月,余承东曾透露,除赛力斯外,奇瑞、北汽、江淮也会生产搭载华为整套解决方案的车型。不过,目前除赛力斯已经推出 AITO 问界 M5、M7 外,其他车企尚未正式上市合作车型。

从余承东透露的信息来看,奇瑞将成为第二家发布智选车产品的合作车企。

不过,华为与江淮汽车的合作也在近期传出新进展。据天风国际证券分析师郭明錤透露,双方打造的首款车型将是一款售价在百万级别的问界系列 MPV,新车预计在 2024 年第 2 季度量产,销量目标为上市首年交付 5 万辆。

业内人士提出,奇瑞通过华为进行高端布局是可行之计。但奇瑞作为头部自主品牌,自身拥有不俗的技术、产品和销售布局,因此,双方合作中的话语权博弈,以及不同品牌车型的竞争关系,将成为外界关注焦点。

吉利董事长李书福曾经预言,未来的国产车能够存活下来的企业也就 2-3 家。在这背后,尹同跃有着自己的宏伟目标:"2027 年,也就是奇瑞‘三十而立’的时候,奇瑞跻身全球一流车企行列,成为一个真正的跨国汽车集团 "。

" 智能化和电动化是当前汽车制造的两大方向,有华为助力,奇瑞智能化的瓶颈应该可以打破,但当前电动化里面也有一些技术壁垒,未来奇瑞也要在技术上循序积累,不能单纯依赖外部技术支持。" 浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对时代周报记者分析称。

车市浪潮滚滚向前,留给尹同跃和奇瑞的时间已然不多。

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